把这一周出现过的讨论话题标题抄下来排在一起，你会发现一件挺有意思的事：真正新鲜的结构很少，大部分话题都是几个固定配方的组合。
看懂这些配方不是为了变得愤世嫉俗，而是为了在刷到某个标题的时候，能多一秒钟的判断余地。
配方一：把普通行为说成反常
同一件事，用平铺直叙的方式写出来没人点，加上“竟然”“居然”“罕见”这类词，点击率就上去了。这类话题的共性是：内容本身没什么可说的，全靠语气撑。
识别方法很直接——如果点进去发现全文只是在描述一件很正常的事，那这个标题就是在借语气造话题。
配方二：用一个问句留住好奇心
问句的好处是不给结论，读者只能点进去自己找答案。麻烦的是，很多问句本身就是结论——“某某是不是要怎样了”，无论答案是什么，话题已经被种下了。
配方三：借一个人带出很多人
当一个话题需要更大的讨论量时，做法是把相关的人一个个带进来，形成“关联阅读”。这时候你会发现，原本一件很小的事，慢慢变成了一个群像话题。
可以对照的几个点
- 单点话题：只有当事的一方被讨论。
- 扩散话题：相关方被陆续提及，讨论量翻倍。
- 群像话题：形成对比和站队，讨论量达到峰值。
话题不是自然长出来的，是被设计出来的。区别只在于设计得好不好看。
怎么用这套认知刷得更轻松
看到熟悉的配方，不必生气，也不用完全回避。你可以只取信息、不取情绪：知道发生了什么就够了，至于标题里那层感情色彩，可以自己补。
真正值得花时间的，是那种看完之后你能跟别人讲出前因后果的话题。只留下一句“好像有这回事”的，多半不值得我们花太多注意力。